Will man Tourismus neu denken, spielt Kultur eine große Rolle. Gmunden dient als Beispiel für aktuelle Entwicklungen: Das beschauliche Städtchen am Traunsee hat schon längst mehr als die Schlosshotel-Orth-Kulisse zu bieten. Im Rahmen der Festwochen Gmunden und im Vorfeld des Kulturhauptstadtprojektes Salzkammergut 2024 legt die 13.000-Einwohner-Stadt eine beachtliche Kunstoffensive hin. Und bringt große, aber auch neue Namen an die Traunsee-Riviera
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