Im Herbst 2022 hat US-Milliardär Elon Musk Twitter übernommen, seit Juli heißt der Textnachrichtendienst X. Musk hat sich seither bei Nutzerinnen und Nutzern, vor allem aber auch bei großen Werbekunden mit seinem Kurs nicht nur Freunde gemacht. Mehrere haben X den Rücken gekehrt, darunter Apple, IBM und Disney, wie US-Medien berichteten, auch deutsche Großkonzerne wie BASF und VW schalten keine Werbung mehr, weitere dürften folgen. Musk trägt mit wenig charmanten Kommentaren nicht unbedingt zur Deeskalation bei.
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